Dit jaar hoopt hij de goede basis die hij de afgelopen jaren heeft neergezet nog verder uit te kunnen breiden. Positief denken en handelen, dat zijn de sleutelwoorden voor Marcel Bossers.
Positief zijn, kun je leren. Marcel Bossers (38), de drijvende kracht achter de stadsmagazines van Nederland Bruist, is ervan overtuigd dat je met een goede inzet zelfs de grootste obstakels kunt overwinnen om je doel te bereiken. ‘Financieel gezien hebben we nu te maken met een zeer strenge winter, maar over een paar maanden breekt de zomer aan. Wie tussentijds de handdoek in de ring gooit, gaat het gewoonweg niet halen.’
Standvastig, gezien de huidige ontwikkelingen in de bladenwereld. Velen hebben het onderspit al moeten delven.
‘Dat klopt. Ik hoor veel negatieve geluiden om me heen. Bladen komen en gaan. Het is als uitgever geen makkelijke periode op dit moment, maar succes blijven behalen is geen onmogelijke opgave. Nederland Bruist kan met een tevreden gevoel terugkijken op het afgelopen jaar. Het jaar daarvoor hadden we een groei van vijftien nieuwe franchisenemers, in 2012 hebben we de boel gestabiliseerd. Dat betekent dat we een aantal edities hebben stilgelegd. Met een franchiseformule geef je een belangrijk deel uit handen. Vaak gaat dat goed, soms kom je tot de conclusie dat een samenwerking niet werkt en moet je maatregelen treffen. Op den duur zorgt dit voor positieve ontwikkelingen. Het afgelopen jaar zijn we er achter gekomen hoe we onze formule nog beter kunnen uitwerken, waardoor we onze doelen blijven behalen. Zo’n proces kost tijd, maar dat moet je er voor over hebben.’
Is dat doorzettingsvermogen typerend voor jou?
‘Ik heb de afgelopen jaren hard gewerkt om te staan waar ik nu sta. Mijn ouders hebben een groothandel in groente en fruit en het was vanzelfsprekend dat ik in hun voetsporen zou treden. Na het behalen van mijn middelbare schooldiploma ging ik bij hen in de leer en ontpopte ik me tot een volwaardig ondernemer. Op je negentiende is dat natuurlijk geweldig. Na jaren van hard werken en veel plezier kwam ik tot de conclusie dat dit niet het pad was dat ik de rest van mijn leven wilde bewandelen. Om erachter te komen wat ik dan wel wilde, gaf ik mezelf op voor het televisieprogramma Tobbers & Toppers. Acht weken lang was op tv te zien hoe ik samen met zeven andere deelnemers op zoek ging naar mijn droombaan. Uiteindelijk eindigde ik als tweede, waarna ik als freelance accountmanager voor verschillende dagbladen werkte, waaronder BN DeStem. In deze periode kwam ik ook Nederland Bruist op het spoor. Het concept trok mijn aandacht en heeft me niet meer losgelaten.’
Wat maakt Bruist zo krachtig?
‘Onze magazines wijken sterk af van de publieke tijdschriften en landelijke- en regionale kranten. Qua formaat, maar ook wat betreft de inhoud. De lokale adverteerder staat bij ons in de spotlights, afgewisseld met een aantal human interest artikelen en regionale interviews. Iedere maand presenteren wij onze lezers de leukste ondernemers bij hen in de buurt.’
Is dat niet de doelgroep die op dit moment het hardst wordt geraakt door de crisis?
‘Ik weet zeker dat er genoeg lokale ondernemers zijn die het ook nu nog heel goed doen. Met een positieve blik en de juiste inzet kun je veel bereiken. Wij dragen hier ons steentje aan bij door advertentieruimte te verkopen, ook aan de ondernemer met een klein budget. Natuurlijk had ik ook voor de makkelijke weg kunnen kiezen en me alleen nog maar kunnen richten op grote namen binnen de wereld van adverteerders. Dat is echter niet wat ik wil met Nederland Bruist. We moeten er samen voor zorgen dat het snel zomer wordt, en zonder de lokale ondernemer is ons concept niet dat wat het moet zijn.’
Wat verwacht je van 2013?
‘We hebben de afgelopen jaren hard gewerkt aan een goede basis. Het doel is om hier dit jaar op een goede manier op voort te borduren door te blijven vernieuwen. Denk hierbij aan nog meer advertentiemogelijkheden en leuke rubrieken. Ook het stukje internet speelt een belangrijke rol. Om hierop in te spelen zijn we afgelopen jaar gestart met de verkoop van social media pakketten. Veel mensen hebben moeite om de laatste technologieën bij te benen en zichtbaar te worden op het internet. Dat is jammer, want hier valt veel omzet te behalen. Met onze pakketten maken wij de ondernemer bewust van wat er mogelijk is op het gebied van social media. Wij helpen ze op weg door middel van een korte introductie op het web, de uiteindelijke verantwoordelijkheid ligt bij de klant zelf. Daarnaast willen we dit jaar nog meer regio’s laten bruisen en gaan we op zoek naar franchisenemers die in hun stad of regio een magazine uit willen geven. Het wordt een druk jaar. Ik heb er zin in!’