Roderick, geboren en getogen in Tilburg, is een creatieve ondernemer die zijn roots nooit is vergeten. Al op jonge leeftijd liet hij zien dat hij talent had. Op zijn 25e won hij de titel Next Legend voor veelbelovend talent binnen de reclamewereld uitgereikt door VIA. Na ruim 8 jaar bij TBWA\NEBOKO te hebben gewerkt voor topmerken als Adidas, McDonald’s, TOTO en Albert Heijn, keert hij terug naar zijn geliefde Tilburg om zijn eigen full-service creative agency, Humdrum, te starten.
De weg naar het ondernemerschap
Op 21-jarige leeftijd zette Roderick zijn eerste stappen bij het toonaangevende reclamebureau TBWA\NEBOKO in Amsterdam: “Ik mocht als jonge jongen al veel doen binnen het bedrijf. Dat was echt werken op championsleague-niveau.” Hij viel met zijn neus in de boter en werd al snel op waarde geschat dankzij zijn kennis op het gebied van social media, waarbij hij verantwoordelijk was voor de social media campagnes van onder andere McDonald’s Nederland en adidas. In 2017 lanceerde hij zijn eigen Social Media Agency; This Is Social, dat hij jarenlang succesvol combineerde met zijn fulltimebaan in Amsterdam. Zijn eerste klant was zijn broer, die Burger Business opende in Tilburg. “Hij vroeg of ik de online zichtbaarheid kon vergroten. Zo is het balletje gaan rollen.” Via via volgden andere klanten zoals De Baret en Harley-Davidson in s’Hertogenbosch, maar ook landelijke spelers zoals JANZEN en New Care Supplements waar Roderick nu nog steeds voor werkt.
Met het gestaag groeiende succes van This Is Social stond Roderick voor een cruciale keuze: blijven in Amsterdam of vol inzetten op zijn eigen bureau. Dat laatste werd het geval maar wel met een breder aanbod en een andere naam. “Ik waagde de sprong en zo werd Humdrum geboren”, vertelt Roderick.
Humdrum Creatives: een frisse kijk op reclame
De naam Humdrum komt uit het Engels en betekent saai. Maar Roderick gebruikt de term juist ironisch. “Humdrum staat voor het tegenovergestelde van saai. We zetten ons af tegen het alledaagse door net dat beetje extra te doen, iets raars, iets opvallends.”
Roderick’s filosofie voor Humdrum is een weerspiegeling van zijn jaren bij TBWA/NEBOKO. “Met de kennis en ervaring die ik de afgelopen jaren in Amsterdam heb opgedaan, help ik nu op onderscheidende wijze klanten in Brabant.”
Humdrum werkt niet volgens het traditionele reclamebureau-model. “Wij werken in-house met T-shaped people: mensen die een project kunnen opzetten, creatief meedenken én bijvoorbeeld comfortabel zijn met een camera. Wanneer een klant daar behoefte aan heeft, zoeken we extern de samenwerking met specialisten.” Een opvallende samenwerking binnen Humdrum is die met Joost Robben, een freelance creatieve strateeg die Roderick leerde kennen tijdens zijn stage bij Zuid Creatives zo’n 10 jaar geleden. “Joost en ik hebben een sterke klik en werken regelmatig samen aan projecten. Met hem durf ik alles aan.”
Lokale focus met een familiegevoel
Als echte familieman wil Roderick dat gevoel ook in zijn bedrijf door laten vloeien. “Ik streef naar een eigen team met een sterke cultuur. Geen groot, onpersoonlijk bedrijf, maar een familiegevoel met klanten uit zowel Tilburg als daarbuiten.” Voor Humdrum is een duurzame samenwerking belangrijk. “Ik werk nog steeds met mijn eerste klanten. Het is belangrijk om te onthouden waar je vandaan komt.”
Toch heeft Roderick ook grootse plannen. “Tilburg is op reclamegebied nog een beetje een ondergeschoven kindje. Ik wil laten zien wat voor mooie dingen we hier kunnen maken.”
Een boodschap voor Tilburg
Als afsluiter heeft Roderick een duidelijke oproep aan Tilburgers: “Stap eens uit je comfortzone. Doe iets geks. Je blijft al gauw hangen in ‘zo doen we het altijd al’, maar probeer daar eens vanaf te stappen. Het wiel hoeft niet opnieuw uitgevonden te worden, maar een betere versie is altijd mogelijk.”
Met Humdrum brengt Roderick een fris en eigenzinnig geluid naar Tilburg. Zijn verhaal bewijst dat passie, doorzettingsvermogen en een vleugje eigenzinnigheid de perfecte basis vormen voor succes.
Meer informatie
Wil je meer weten over Humdrum? Bekijk dan de mini-docu, volg ze op Instagram of bezoek de website.
